افزایش ابعاد نمایشگر، کاهش حاشیه‌ها، بهبود تجربه‌ی عکاسی و فیلمبرداری و رجزخوانی در پردازش‌های هوش مصنوعی، فرمولی است که از نگاه اپل، پرچمداران گوگل و سامسونگ را به حاشیه می‌راند.