هیچ کمبودی از داستانهایی درباره دختران نوجوان که به مراقبت از پوست وسواس دارند و سرمهای ضدپیری را انبار میکنند وجود ندارد. اما شاید پسران نسل Z، پرچالشترین و نادیدهگرفتهشدهترین گروه در صنعت زیبایی باشند – بهویژه وقتی صحبت از مراقبت از مو میشود.
طبق مطالعهای در سال ۲۰۲۴ که توسط شرکت Hims انجام شد، ۸۴٪ از مردان نسل Z گفتهاند که تقریباً هر کاری میکنند تا موهای بهتری داشته باشند؛ این در حالی است که این عدد در میان زنان نسل Z ۷۸٪ است.
عشق آنها به موهایشان بیشتر از نسلهای قبلی است:
۹۰٪ از مردان نسل Z میگویند موهایشان یکی از بزرگترین داراییهای آنهاست. این در مقایسه با ۸۳٪ از مردان نسل هزاره (Millennial) و تنها ۶۳٪ از مردان نسل X قرار دارد.
آگاهی از مو در میان نسلها
فراتر از مو، مردان نسل Z نسبت به همتایان زن خود در این نسل، آگاهی بدنی بیشتری دارند. به طور میانگین، مردان نسل Z سالانه دو برابر بیشتر از زنان نسل Z برای کاهش وزن هزینه میکنند (۷۱۴ دلار در مقابل ۳۶۰ دلار) و احتمال پیروی آنها از رژیم غذایی گیاهخواری یا وگان ۱.۵ برابر بیشتر است (۱۵٪ در مقابل ۱۰٪).
علاوه بر این، ۳۰٪ از مردان نسل Z میگویند که وزن آنها «تأثیر بسیار زیادی» بر احساسی که نسبت به خود دارند دارد، در حالی که این رقم در میان زنان نسل Z، ۲۵٪ است.
با این حال، صرف اینکه مردان نسل Z به بدن خود اهمیت میدهند، به این معنا نیست که نسبت به ظاهر خود احساس ناامنی دارند. ۷۹٪ از مردان نسل Z خود را «جذاب» میدانند (در مقیاس ۵ نمرهای، نمره ۴ یا ۵) در حالی که فقط ۶۷٪ از زنان نسل Z چنین حسی دارند.
۷ راهی که مو برای مردان نسل Z اهمیت دارد
مردان نسل Z دو برابر بیشتر از انتخابات ریاستجمهوری درباره موهایشان استرس دارند
وقتی از آنها پرسیده شد که بیشترین استرس آنها مربوط به چیست، مردان نسل Z دو برابر بیشتر از اینکه بگویند «انتخابات ریاستجمهوری آینده» (۷.۵٪)، گفتند «موهایم» (۱۵٪).
آنها حتی بیشتر از مسائل زیر برای موهایشان استرس دارند:
- رابطهی قبلی (۱۲٪)
- تغییرات اقلیمی (۱۲٪)
- «ناشناختهها» یا آیندهی مبهم (۱۲٪)
آنها بیشتر از مردان نسل هزاره یا زنان نسل Z برای مراقبت از مو هزینه میکنند
مردان نسل Z به طور متوسط سالانه ۵۹۳ دلار برای مراقبت از مو خرج میکنند، که ۳۴٪ بیشتر از زنان نسل Z است (که سالانه ۴۲۵ دلار هزینه میکنند).
برای چه خرج میکنند؟
- ۳۹٪ مکملها یا ویتامینهایی مصرف میکنند که مستقیماً برای بهبود مو طراحی شدهاند (در مقایسه با ۳۰٪ از کل پاسخدهندگان)
- ۳۸٪ از محصولات رشد مو استفاده کردهاند (در مقایسه با ۳۱٪ کل افراد شرکتکننده)
مردان نسل Z میگویند یک «روز خوب مو» بهتر از وایرال شدن در اینترنت است
وقتی از آنها خواسته شد روز ایدهآلشان را توصیف کنند، «یک روز عالی برای موها» ۵۰٪ بیشتر از «وایرال شدن» در صبحشان نقش داشت (۱۴٪ در مقابل ۹٪).
همچنین رتبه بالاتری از موارد زیر داشت:
- داشتن یک ایده الهامبخش (۱۳.۵٪)
- کاهش وزن (۱۳٪)
- یک روز تعطیل غیرمنتظره (۱۰٪)
- شنیدن خبر خوب در شبکههای اجتماعی (۹٪)
آنها زمان بسیار بیشتری نسبت به زنان برای رسیدگی به موهایشان صرف میکنند
مردان نسل Z ۳۵٪ بیشتر از زنان به طور روزانه برای موهایشان وقت میگذارند.
میانگین زمان رسیدگی به مو در میان مردان نسل Z، ۴۴.۲۶ دقیقه در روز است، در حالی که زنان به طور متوسط ۳۲.۶۸ دقیقه وقت صرف میکنند.
- یک سوم مردان میگویند روزانه بین ۳۰ دقیقه تا یک ساعت برای موهایشان وقت میگذارند
- ۱۵٪ آنها بیش از یک ساعت در روز را صرف مراقبت و حالت دادن موهایشان میکنند
مردان نسل Z بیشتر از زنان، موهای خوب را به غذای خوب ترجیح میدهند
۳۸٪ از مردان نسل Z ترجیح میدهند موی خوب داشته باشند تا غذای خوب
در مقایسه با:
- ۳۱٪ از زنان نسل Z
- ۲۸٪ از کل پاسخدهندگان
با اینکه به طور کلی هنوز ۶۲٪ از مردان نسل Z غذای خوب را به موی خوب ترجیح میدهند، آنها همچنان بیشترین احتمال را دارند که به ظاهر موهایشان بیشتر از خوراکی که میخورند اهمیت بدهند.
برای مقایسه:
- فقط ۳۰٪ از مردان نسل هزاره
- و ۲۱٪ از مردان نسل X
موی خوب را به غذای خوب ترجیح میدهند.
مو نقش بزرگی در برداشت اول آنها دارد
بیشتر از هر نسل یا جنسیت دیگری، مردان نسل Z میگویند که مو اولین چیزی است که هنگام دیدن دیگران به آن توجه میکنند.
۸۴٪ موافقاند با جمله: «اولین چیزی که در دیگران توجه میکنم، موهای آنهاست.»
در حالی که این عدد در کل آمریکاییها ۷۴٪ است.
نوع مدل مویی که آنها بیشتر جذبش میشوند:
- مو با بلندی متوسط (۳۷٪)
- مو بلند (۳۵٪)
- مو کوتاه (۲۹٪)
همچنین آنها صورت اصلاحشده و بدون ریش (۵۷٪) را به ریش کامل (۴۳٪) ترجیح میدهند.
روزهای خوب مو ممکن است حتی عملکرد شغلی مردان نسل Z را بهتر کند
موهای مرتب روحیه جوانان را بالا میبرد.
۶۵٪ از مردان نسل Z میگویند موهایشان تأثیر «خیلی زیاد» یا «زیاد» روی روزشان دارد، در حالی که این عدد برای کل مردم آمریکا ۵۴٪ است.
علاوه بر این، ۹۳٪ از مردان نسل Z (در مقایسه با ۸۵٪ از کل پاسخدهندگان) میگویند موی خوب حداقل به یک شکل در زندگیشان مفید بوده است:
- ۲۱٪ میگویند سلامت روانشان را بهبود میدهد
- ۱۸٪ میگویند الهامبخش آنها برای ورزش بیشتر است
- ۱۶٪ میگویند عملکرد شغلیشان را بهتر میکند
دادهها و روششناسی
این مطالعه بر اساس یک نظرسنجی آنلاین با مشارکت ۵٬۵۰۴ نفر انجام شده است. این شامل:
- ۵٬۰۰۰ نفر پاسخگو در بازه سنی ۱۸ تا ۶۵ سال از ۵۰ منطقه کلانشهری برتر ایالات متحده (هر شهر ۱۰۰ نفر)
- و یک نمونه نمایندهی ملی شامل ۵۰۴ نفر از همان بازه سنی برای مقایسه و تعمیم نتایج
زمان انجام این مطالعه مه ۲۰۲۴ بوده است.
یافتهها بر اساس بیش از ۱۰۰ شاخص جمعیتی و روانشناختی تحلیل شدهاند، از جمله:
- شهر
- منطقه
- جنسیت (در این مطالعه، منظور از «زن» و «مرد» تمامی افرادی است که خود را با این جنسیت معرفی کردهاند)
- سن
- نژاد و قومیت
- وضعیت تأهل
- داشتن فرزند
- گرایش جنسی (دگرجنسگرا، دوجنسگرا، همجنسگرا، لزبین، پانسکشوال، آسکشوال، کوییر و غیره)
- و گرایش سیاسی
و سایر زمینههای مورد توجه.
تمام دادههای ذکرشده در این مطالعه، مگر در مواردی که بهطور خاص اشاره شده باشد، از همین منبع بهدست آمدهاند.تحقیقات و تحلیلهای این مطالعه توسط شرکت تحقیقاتی مستقل Culture Co-op انجام شده است.
